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Google presenta Topics, la nueva herramienta que identificará sus intereses en línea

La nueva propuesta de Google sustituye a FLoC, el sistema de publicidad basado en intereses como reemplazo a las cookies

Con gran alivio, Google decidió decirle adiós a FloC, su iniciativa para una navegación en Internet sin cookies. No obstante, el gigante tecnológico no abandona su idea y ya creó una nueva alternativa: Topics.

La primera idea de la empresa californiana fue controvertida desde el principio, por lo que llegó el fin de una propuesta que la gran mayoría del público nunca llego a entender cuál era el objetivo de crearla, ni de qué trataba exactamente.

Qué es Google Topics

Como se explica en el blog oficial de Google, lo que Topics ofrece es usar su historial de navegación durante las últimas tres semanas para determinar sus intereses en línea. Inicialmente, se analizarán alrededor de 300 temas, pero se pretende que el número aumente.

Pero seguro se está preguntando qué finalidad tiene esta iniciativa, y la respuesta no necesita una explicación al ser muy transparente: establecer nuevas herramientas para el mercado publicitario.

Así que Google utilizará Topics para analizar qué temas le han llamado más la atención en los últimos días, en función de sus hábitos de navegación.

Por lo tanto, generará un ranking con los cinco temas que más le interesen, y cuando ingrese a un sitio web usando esta nueva API (Interfaz de programación de aplicaciones), seleccionará aleatoriamente tres temas (uno para cada semana) y le mostrará anuncios basados en ellos

Los de Mountain View aseguran que el proceso es más privado y seguro que FloC, y lo explican de la siguiente manera:

“Con Topics, su navegador determinará un puñado de temas, como ‘Fitness’ o ‘Viajes y transporte’, que representan sus principales intereses para esa semana en función de su historial de navegación. Los temas se conservan solo durante tres semanas, y los más antiguos se eliminan. Los temas se seleccionan completamente en su dispositivo sin involucrar ningún servidor externo, incluidos los de Google.

Topics permite que los navegadores le brinden una transparencia y un control significativos sobre los datos, y en Chrome, estamos creando controles de usuario que le permiten ver los temas, eliminar los que no le gustan o desactivar la función por completo”, indica el comunicado

Topics confirma la idea de Google para aún tener un futuro sin cookies, siendo el reemplazo de FloC

El hecho de que Google presente Topics no significa necesariamente que el proyecto haya recibido luz verde para llegar a una gran audiencia.

Sin embargo, los de California argumentan que este enfoque permitirá una interacción más auténtica con el contenido publicitario que se muestra en los sitios web visitados. Incluso afirmaron que el uso de la nueva API desaconsejaría el uso de métodos de seguimiento encubiertos para crear perfiles en línea.

Por otro lado, Google garantiza que Topics no utilizará temas sensibles que se encuentren en el historial de navegación del usuario.

El anuncio oficial aborda cuestiones relacionadas con la raza y el género, pero no amplía demasiado el filtro y cómo funciona.

Qué era Floc y por qué se convirtió en una propuesta controvertida

Ante la negativa de Google de implementar nuevas formas de rastreo individual en Chrome, el mundo digital se preguntó en algún momento cuál sería la nueva estrategia de esta compañía para proteger la privacidad de sus usuarios, sin afectar de forma impresionante al mercado publicitario en internet.

En respuesta, Google añadió una nueva sigla al lenguaje virtual: FLoC (Federated Learning of Cohorts, o aprendizaje federado de cohortes). Un sistema que, a diferencia de las cookies, rastrearía la actividad de los usuarios en la web para ofrecer a los anunciantes una alternativa compartida basada en intereses a los identificadores individuales.

Sin embargo, algunas empresas de la industria, como el motor de búsqueda DuckDuckGo y el navegador Bravese pronunciar en contra del FLoC. A esto le siguió una investigación de la Comisión Europea, que frustró los planes de la empresa Mountain View.